Websites für Gründer & Mittelständler: Teil 3 – Corporate Blogs

“Ein Weblog (…) meist abgekürzt als Blog, ist ein auf einer Website geführtes und damit öffentlich einsichtiges Tagebuch oder Journal (Wikipedia, 25.08.08). Ein Corporate Blog ist das Weblog eines Unternehmens (Wikipedia, 25.08.08). So weit, so einfach. Doch nutzt solch ein Online-Tagebuch-Journal einem jungen Unternehmer oder Mittelständler? Wenn ja, dann wie?

Von der trockenen Theorie zum Saftblog der Kelterei Walther im sächsischen Arnsdorf, der Erfolgsgeschichte unter den mittelständischen Corporate Blogs. Durchs Bloggen konnten die Besucherzahlen seit 2006 von circa 50 bis 70 pro Tag auf 500 bis 1000 pro Tag gesteigert werden. Noch wichtiger: es wurden neue Kunden, wie zum Beispiel Karstadt oder Jacques’ Weindepot gewonnen und innovative Absatzwege und Produkte lanciert. Im Blog wird über Neues aus der Kelterei und dem täglichen Leben von Kirstin Walther und Jörg Holzmüller gebloggt. Interessant: auch über Missgeschicke in der Firma wird berichtet, zum Beispiel über zerbrochene Saftboxen (hier wird Saft in Boxen verkauft…).

Auch bei “Essen kommen!” geht es um Nahrungs- und Genussmittel, wenn auch etwas deftigere: Wurst und Fleisch. Ludger Freese, Inhaber des “Fleischerei-Partyservice-Grillrestaurants” Freese im norddeutschen Visbek bloggt hier über allerlei neue Leckereien rund um sein Geschäft. Keine Frage: wer eine world-wide-wurst erfindet, ist ein Freund des Online-Marketings. Ludger Freese kann getrost als Marketing und PR-Talent bezeichnet werden – er schaffte es mit seiner Firma mehr als einmal ins Fernsehen.

Geradezu konventionell für das Web 2.0 ist da der Betreiber des virtuellen Fischmarktes, die Multimedia Agentur SinnerSchrader. Hier wird über den neuen, interaktiven Nutzer gebloggt. Neben zahlreichen Insiderthemen zur interaktiven Werbewelt wird dessen Bedeutungsgewinn erläutert und durch Studien untermauert.

Ein Patentrezept für ein erfolgreiches Corporate Blogging gibt es nicht. Wer danach sucht, dem sei der Weg zum Zen des Bloggens empfohlen. Dennoch lassen sich einige Erfolgsfaktoren ausmachen. Ganz wichtig ist, authentisch zu sein. Das Blog sollte mehr als einmal im Monat mit neuen Beiträgen aufgefrischt werden. Zu guter Letzt: erst eine Vernetzung mit anderen Corporate Bloggern und den Nutzern (Antworten auf Kommentare, Nutzerbefragungen etc.) erschließt das volle Potential des Bloggens. Wer noch mehr über das Erfolgspotential und den Nutzen von Blogs wissen will, der sei auf diesen Eintrag des – wie könnte es auch anders sein – Corporate Blogs der Firma centrestage verwiesen. Praktische Tipps sind auch im “kleinen Einmaleins der Corporate Blogs” zu finden.